今天共享的是：Burberry 品牌延展手册【挥霍】【品牌手册】

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《Burberry品牌延展手册》主要先容了Burberry品牌的发展经过、近况、产品、市集计策等方面骨子，展现了该品牌在挥霍范畴的拓展和鼎新。

1. 品牌发展大略

- 历史与发源：Burberry创立于1856年，由Thomas Burberry创立，发轫专注于户外服装的建造，后迟缓参加高等先锋市集，其标识性的华达呢面料具有透气性和防水性。

- 近况与统共权：是一家英国糜掷先锋品牌，总部位于伦敦，已成为上市公司，机构捏股占79.85%，公众捏股占18.64%，私东谈主公司捏股占0.21%。

2. 产品与业务

- 产品范围：涵盖风衣、裁缝、户外装备、先锋配饰、香水、太阳镜、化妆品等，恬逸了不同破钞者的需求。

- 市集溜达

- 销售渠谈：零卖占81.84%，批发占17.03%，授权占1.12%；在公共领有240家门店，包括专卖店、 concession和franchise店。

- 市集份额：挥霍居品市集范畴约为250亿好意思元，北好意思市集份额最大。

3. 品牌上风与挑战

- 上风

- 品牌声誉：领有悠久的历史和细致的声誉，其标识性的图案和产品具有很高的辨识度。

- 产品鼎新：禁止扩展产品线，推出得当市集需求的新产品，如最近的品牌象征编削以眩惑年青破钞者。

- 挑战

- 竞争压力：靠近其他高端居品品牌的竞争，这些品牌在居品范畴领有更丰富的警戒和声誉。

- 市集趋势：快速变化的市集趋势可能导致产品过期，需要禁止鼎新和稳当市集变化。

4. 营销计策

- 订价计策：产品价钱较高，如沙发价钱从12000好意思元到16000好意思元不等。

- 膨大计策

- 多渠谈膨大：通过酬酢媒体、告白、店内展示、名东谈主代言等多种渠谈进行膨大。

- 品牌体验：在店内打造“Burberry room”，展示产品在生涯场景中的期骗，提高破钞者的品牌体验。

5. 品牌形象与代言东谈主

- 品牌形象：定位为高端、 exclusive，得当其现存品牌形象。

- 代言东谈主：收受The Beckham family和Gigi Hadid等著名东谈主士看成品牌代言东谈主，眩惑不同庚岁段的破钞者。

以下为阐述节选骨子

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